益生菌新浪财经(益生菌又成“明星产品”，消费者市场竞争白热化)

益生菌又成“明星产品”，消费者市场竞争白热化

随着人们生活质量的提高，健康社区风靡全球，益生菌就成为了大众关注的焦点之一，市场竞争也逐渐白热化。益生菌是指那些有益于宿主体内的微生物，其功效涵盖了肠道保健、调节、抗等领域，越来越多的人开始关注自己的肠道健康。

益生菌商品多样，市场优惠力度大

市场上现有的益生菌商品以口服制剂、保健食品、乳酸菌饮品等产品为主，形式多样，众多厂商通过不同的销售策略、营销手段提升产品竞争力，如备受年轻人喜爱的“口碑”发酵乳、以功能性著称的BioGaia、质量优良的来福士、全年龄段适用的乐益生等。此外，市场上也存在许多促销活动，例如买一赠一、满减、抽奖等，解决了许多消费者的价格等方面的疑虑。

营销手段不断翻新，营造消费氛围

营销策略上，益生菌也不断创新，在传统营销模式的基础上，更是加强了社交化、互动化维度。如来福士益生菌就是在微信平台上推广的，生动讲述了来福士益生菌的科学原理、产品功效等，成就了良好的口碑效应。BioGaia推出了一款“益生菌旅游卡”，该活动旨在吸引更多用户参与，并在此基础上进行品牌推广。此外还有一些益生菌厂商举行赛事活动，如Maitake的“跑步益生菌季”、乐益生的“微笑口腔健康大讲堂”等，通过展示其积极向上的形象，获得更多用户大力支持。

开拓新领域，益生菌销售思路逐渐转型

益生菌厂商在原有的消费群体外，还将目光投向了新的市场，如婴幼儿、老年人、运动员等特定消费群体。为此，厂商们也选择根据不同种群的特征，推出不同的基础产品、满足更具体的需求。例如乐益生推出了儿童专用软糖、生长育能版等多个种类，既保证了产品的丰富性，又紧贴了婴幼儿健康大众化的趋势。同时，一些厂商还将益生菌的销售形式由线下向线上延伸，如来福士、口碑等都开设了自己的电商平台，售卖自身品牌的产品，以更为便捷的销售方式，吸引消费者的关注。

展望未来，益生菌市场前景广阔

总之，益生菌市场的竞争愈趋激烈、产品种类逐年增多、行业看好，无论是从消费者市场上还是从生产企业角度看，益生菌市场都有着非常广阔的前景。未来，随着技术的不断进步和消费结构的不断调整，益生菌的品牌数量和销售渠道也必定会增多，市场空间必然会更加宽广。在这样的发展背景下，厂商们应该总结创新营销理念，更好地为消费者服务。另外，消费者也应该擦亮双眼，了解产品的科学性和功效，选用适合自身的益生菌产品，共同维护自身身体健康。

不是所有的益生菌都值得购买。不同品牌、不同种类的益生菌有着天壤之别。比如有的益生菌菌株只有一种，并且活菌添加量很低，还加入了一些蔗糖、淀粉、香精等成分益生菌，那肯定是不如卓岳宜君素这种有16种菌株、每盒20000亿cfu活菌、配料表没有添加蔗糖、淀粉、香精等成分的益生菌好。所以说，选益生菌可不能随随便便选，否则大概率买回去就是一堆山寨产品，要选择菌株多、活菌添加量高和配料表干净的，只有这样才不会被那些宣传给带到深沟里去。